当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 谈品牌运作（四）---品牌背书续 作者：王辉 日期：2009-7-20 字体：[大] [中] [小]

    关于品牌背书策略的初步认识，笔者已经在上篇文章中做了一些阐释，这里首先感谢朋友们纷纷来信、来电咨询关于品牌运作事宜的相关问题。为了，更详细让朋友们了解品牌背书，今天对品牌背书策略进行再度的阐释，以供大家参考之用。
    我们今天主要从品牌背书发展的另外一种形式来对企业采用品牌策略的时候借用的一些方式进行展开。
    首先我们从一个例子开始，大家还记得我们国家有个品牌保护名称叫着“原产地保护产品”，我们产看到的有茅台、河北昌黎的葡萄酒产区。今天我们从河北昌黎的葡萄
酒说起。2002年8月，“昌黎葡萄酒”成为国家原产地域保护产品。因此，昌黎产的所有葡萄酒都会受到保护，同时只要是河北昌黎生产的葡萄酒都会受到消费者在质量上的认可，因为这个品牌是出自昌黎，而昌黎是葡萄酒原产地保护产品。
    由以上的例子我们可以看出一个端倪：就是昌黎生产的葡萄酒都是受到大家认可，而且很多企业或者是葡萄酒品种在开拓市场的时候都可以考虑使用昌黎生产的葡萄酒来向消费者承诺，来增加自己的产品品牌在市场上的认可度。因此，品牌背书的形式可以是多种多样，比如：可以是一个具体地区、国家、人物、机构等。笔者王辉认为，品牌背书其实就是品牌延伸，我们经常听到的有:云南的烟、贵州的酒、吃在中国、味在四川；等等都是品牌背书的表现形式。
    因此，我们可以看到品牌背书不拘泥于形式，只有有所依托，有所凭借；而这个凭借和依托只要能够给品牌的市场开拓、市场提升、品牌利润等带来益处都可以使用，当然前提是不能违反法律和相关规定。当然，我们的依托一般是品牌有一定的知名度、美誉度或者是在本行业内的权威性。单从酒类行业来看，我们经常看到茅台镇的产品、五粮液公司的产品等都是与品牌背书形式。
    到这里应该说品牌背书的情况已经基本阐述明白，有些东西可能就是在具体中怎运用的问题。多参与、多思考、多总结，我想一定会把品牌背书这个营销策略驾轻就熟，为企业的发展服务。


王辉：毕业于中国人民大学工商管理专业；自创“要素共鸣”管理模式，特别是“要素共鸣”营销策略体系，深受业界好评。擅长“低成本”和“差异化”手法帮助企业在激烈的竞争中获胜，同时提高销售额和利润；对企业经营管理有很深的研究； 服务的品牌主要有：口子窖、茅台、天地英雄、法国波尔多产区红酒等；服务行业：快速消费品、连锁/零售/超市欢迎各界朋友联系一起交流、探讨！联系方式：邮箱：wanghui20080707@163.Com QQ: 415527198